Servicios / Google Ads
En Meta interrumpes. En Google te están buscando ya.
Son dos tráficos distintos y hacen dos trabajos distintos. El de Meta crea la necesidad; el de Google la recoge cuando ya existe. La cuenta que solo tiene uno de los dos deja dinero encima de la mesa, y casi siempre es el segundo.
Lo que más se paga en Google es lo que no querías comprar.
Una cuenta mal montada gasta la mitad del presupuesto en búsquedas que nunca iban a comprar: gente buscando «gratis», «opiniones», «trabajo en», o el nombre de un producto que no vendes. No se ve en el panel a primera vista, porque el clic es barato y parece que todo va bien.
El otro agujero es lo contrario: pujar por tu propia marca sin saber si hacía falta, y pagar por gente que iba a entrar igual escribiendo tu nombre.
La diferencia entre una cuenta de Google que funciona y una que no casi nunca está en la puja. Está en la estructura, en los negativos y en si el feed de productos está limpio.
Lo que recibes, sin letra pequeña.
Lo que se monta y lo que se revisa cada semana. Si ya tienes cuenta, se trabaja sobre ella y no se tira nada que esté funcionando.
- Búsqueda Las campañas de intención: quien escribe lo que vendes. Estructura por intención, no por producto.
- Shopping y PMax Si vendes producto, es donde está el volumen. Y depende más del feed que de la campaña.
- Feed de producto Títulos, categorías, atributos e imágenes. Un feed sucio limita el techo de la cuenta y no se arregla pujando más.
- Negativos La lista que evita pagar por lo que no compra. Se revisa cada semana, no una vez al montarlo.
- Marca Se mide si defenderla compensa en tu caso, en vez de darlo por hecho.
- Conversiones Que lo que la cuenta llama venta sea una venta, y que el valor que reporta sea el real.
todo esto va en el contrato, por escrito y antes de empezar
Primero se mira dónde se va el dinero. Después se puja.
Se mira el desperdicio
El informe de términos de búsqueda de los últimos meses dice exactamente por qué estás pagando. Ahí sale el primer ahorro, y suele ser grande.
Se ordena la estructura
Campañas por intención y presupuesto que pueda aprender. Veinte campañas con dos euros cada una no aprenden ninguna.
Se limpia el feed
Si hay Shopping o PMax, esto es la mitad del resultado. Títulos y atributos que digan lo que la gente escribe.
Se revisa cada semana
Términos nuevos, negativos nuevos, qué subir y qué apagar. Con lo que se tocó escrito, y por qué.
de la primera llamada al arranque, una semana
Qué cambia respecto a la agencia de siempre.
En Google casi nadie pierde por pujar poco. Se pierde pagando por búsquedas que nunca iban a comprar, y eso no canta en el panel porque el clic es barato.
Lo de siempre
- Se monta una vez y se revisa cada trimestre
- Los negativos, si los hay, son los del primer día
- El feed de producto se da por bueno
- Se puja por la marca sin comprobar si compensa
Aquí
- Los términos de búsqueda se revisan cada semana
- La lista de negativos crece con la cuenta
- El feed se limpia: es la mitad del resultado en Shopping
- Lo de la marca se mide antes de darlo por hecho
la columna de la izquierda es la práctica habitual del sector, no una agencia concreta
Cuatro pasos, y en este orden.
Lo que más se pregunta antes de firmar y lo que menos suele estar escrito. Van en este orden porque cada uno necesita el anterior, no porque toque uno por semana: el segundo empieza cuando el primero está aprobado.
Dónde se va el dinero
Informe de términos de búsqueda de los últimos meses. Sale por dónde se está yendo el dinero y la primera lista de negativos.
Estructura y conversiones
Estructura nueva y conversiones comprobadas. Si hay feed, se limpia aquí.
Corriendo sin juzgar
Corriendo con presupuesto que pueda aprender. Todavía no se juzga.
Primera lectura
Con datos: qué términos entran, cuáles se cortan y qué escala.
si algo se retrasa, te lo decimos antes de que lo notes
Lo que va por escrito.
No es una declaración de intenciones: son las cuatro cláusulas que firmamos antes de empezar.
Sin permanencia
Ni doce meses ni seis. Se sigue mes a mes, y para dejarlo bastan quince días de preaviso: los justos para cerrar lo que esté en marcha y pasarte los accesos en orden.
Plazo cerrado
Los creativos se entregan en un plazo máximo de 48 horas desde que cerramos el briefing. Por escrito, no de palabra.
Todo bajo contrato
Plazos, entregables, revisiones y derechos firmados antes de empezar. Sabes exactamente qué recibes y cuándo, y nosotros también.
Revisiones incluidas
Afinamos hasta que esté listo. No cobramos por corregir, porque cobrar por corregir hace que nadie corrija.
Tuyo al 100 %
Los derechos de cada pieza son tuyos para siempre. Y los accesos, las campañas y el histórico se quedan a tu nombre desde el primer día.
Ser sinceros aquí evita la mitad de los problemas del mes uno.
- Acceso a tu cuenta de Google Ads, o permiso para crearla a tu nombre.
- Acceso a Merchant Center y al feed, si vendes producto.
- Qué margen tienes por producto o por servicio, aunque sea aproximado.
- Qué búsquedas NO quieres pagar, si ya lo sabes.
El número sale en la llamada, no en una tarifa.
Se dimensiona por el tamaño de la cuenta y por si hay feed que mantener. La inversión publicitaria va siempre aparte y la pagas tú directamente a Google, desde tu propia cuenta.
No publicamos precios y no vendemos packs genéricos: un número suelto en una página no dice nada sin saber tu volumen y lo que ya tienes montado. Miramos tu caso y te damos el número exacto, sin compromiso, y sale el mismo día.
Casi nadie nos tiene solo para uno.
No porque se lo vendamos: porque el segundo arregla lo que el primero deja a medias. Estos tres son los que más veces acompañan a Google Ads.
Los dos viven en el mismo buscador. Lo que aprendes pagando por una búsqueda te dice qué merece la pena posicionar sin pagarla.
Ver el servicio → MediciónEn Google el desperdicio no se ve si las conversiones están mal contadas: el clic es barato y parece que todo va bien.
Ver el servicio → Web y tiendaEl tráfico de búsqueda llega con la intención hecha. Si la página no responde exactamente a lo que buscó, se pierde ahí.
Ver el servicio →se contratan por separado, y se dice cuándo NO hace falta el segundo
Sobre Google Ads.
¿Google o Meta?
¿Me sirve si ya tengo la cuenta montada?
¿La cuenta a nombre de quién queda?
¿Cuánto hay que invertir para empezar?
¿Merece la pena Performance Max?
¿Y si vendo servicios y no producto?
¿Quién se queda el histórico?
el resto están en preguntas frecuentes
¿Miramos en qué se te está yendo el presupuesto?
Miramos tu informe de términos de búsqueda de los últimos meses, que es donde se ve por qué estás pagando de verdad. Casi siempre aparece el primer ahorro ahí, y ese dato se queda contigo.
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