No hay un algoritmo, hay varios
Instagram lo explicó en su blog oficial en mayo de 2023: cada parte de la app, del Feed a Stories, Explorar o Reels, usa su propio sistema según cómo la usa la gente1. Por eso un post puede ir bien en tu Feed y no salir nunca en Explorar.
- Feed: pesa sobre todo lo que haces tú (qué te gusta, qué guardas o comentas), la información del post, la de quien publica y vuestro historial. Lo que más se intenta predecir es si te pararás unos segundos, si comentarás, si darás me gusta, si compartirás o si tocarás su foto de perfil1.
- Stories: solo salen cuentas que sigues, y cuenta mucho la cercanía con quien publica1.
- Explorar: casi todo es de cuentas que no sigues, y la popularidad del post pesa más que en el Feed. Se predicen sobre todo me gusta, guardados y compartidos1.
- Reels: se predice si lo compartirás, si lo verás entero, si le darás me gusta y si irás a la página del audio1.
Una aclaración que Instagram hace en ese mismo texto: dice que no esconde contenido para que la gente pague anuncios1.
Lo que Meta publica sobre Reels y el Feed
Meta tiene unas tarjetas de sistema que explican cómo ordena cada parte de Instagram. No llevan fecha visible, así que las citamos tal como están en septiembre de 202667.
La de Reels dice que entre las señales está la duración del vídeo, y entre las predicciones, si verás menos de 3 segundos, si lo verás más que el 95 % de quienes ven reels de esa misma duración o si lo compartirás fuera de Instagram6. Traducido: los primeros segundos importan, y que se vea hasta el final también.
La del Feed predice si enviarás el post a alguien por mensaje directo y si pasarás un carrusel entero, y una de sus señales es si el post es informativo: tutoriales, guías o reseñas de producto7. Es una buena razón para que un negocio publique cosas útiles y no solo fotos bonitas.
Lo que no dice ninguna página oficial es que los envíos por mensaje pesen tantas veces más que los me gusta. Esa cifra circula por blogs, no por Instagram.
Por qué tu contenido no llega a quien no te sigue
Cuando Instagram recomienda un post, aparece en Explorar, en Reels o en las recomendaciones del Feed de gente que no te sigue2. Para eso tu cuenta tiene que ser pública y apta para recomendaciones, y aun así no está garantizado2.
Si la cuenta no es apta, no se recomienda nada de lo que publica, aunque tus seguidores lo siguen viendo2. Con una cuenta profesional puedes comprobarlo en Estado de la cuenta: ver qué publicación o qué parte del perfil incumple las directrices, editarla o borrarla y pedir otra revisión3.
Ojo con esto si tienes un bar, una tienda o una clínica. Las directrices de recomendación son más exigentes que las normas generales8. No se recomiendan, por ejemplo, las publicaciones que ofrecen alcohol o tabaco aunque las publique un negocio físico legítimo, ni el contenido que promociona o presenta favorablemente productos para adelgazar o cirugías estéticas8. Tus seguidores lo verán; la gente nueva, no.
Tampoco se recomiendan las cuentas que compran me gusta ni las publicaciones con textos largos que no tienen que ver con lo que se enseña8.
Contenido original: lo que cambió en abril de 2026
Desde el 30 de abril de 2026, las cuentas que publican sobre todo contenido no original dejan de salir en las recomendaciones también con fotos y carruseles, no solo con reels5. A sus seguidores les sigue apareciendo5.
Y no vale con poner tu marca encima: volver a subir un vídeo de otro añadiendo solo un borde, una marca de agua, subtítulos o el crédito en el texto no cuenta como original511. La prueba que propone Instagram es sencilla: si alguien pudiera quitar tu aportación y el vídeo quedara prácticamente igual, le falta algo tuyo11.
Una cuenta que ha dejado de ser apta vuelve a serlo cuando la mayoría de lo que ha publicado en 30 días es original5. Si quieres enseñar algo de otra cuenta, Instagram recomienda compartirlo en Stories o usar los reposts, que dan el crédito al autor1115.
Las marcas de agua de otras aplicaciones también restan: Instagram dice que recomienda menos el contenido con marcas de agua visibles1016. Si grabas en otra aplicación, exporta sin su logo.
Reels de prueba y duración
Un reel puede durar hasta 20 minutos, pero los de más de 3 minutos no se recomiendan a público nuevo4. Ese límite para recomendarse subió de 90 segundos a 3 minutos en enero de 202514.
Los reels de prueba sirven para probar sin cansar a tus seguidores: se enseñan primero a gente que no te sigue, y tus seguidores no los ven hasta que decides compartirlos9. Hace falta una cuenta pública con al menos 200 seguidores si es profesional, o 1.000 si es personal9. Se valoran aparte, no afectan a tus reels normales y las métricas están en unas 24 horas9.
Tienen que ser contenido nuevo: si Instagram detecta que ya lo habías publicado, el alcance puede quedar limitado9.
Lo nuevo de 2025 y 2026
- Máximo 5 hashtags por publicación o reel. Si pones más, el comentario no se publica13.
- Your Algorithm: desde el 10 de junio de 2026 se pueden ver y ajustar los temas que Instagram cree que te interesan en toda la app, pero de momento solo en inglés12.
- Fotos y carruseles con audio pueden aparecer también en la pestaña Reels, desde enero de 202514.
- Reposts: desde agosto de 2025, si otra cuenta repostea tu contenido, puede recomendarse a sus seguidores aunque no te sigan15.
Lo que Instagram desmiente
En su página de preguntas para creadores, Instagram responde a dos mitos muy repetidos. Que una publicación rinda mejor por tener muchas reacciones en los primeros 30 minutos: dice que no es verdad10. Y que haya una hora ideal para publicar: la mejor es cuando tu público está despierto y más activo, y eso se ve en tus estadísticas10.
También dice que el Feed no da preferencia a los reels frente a las fotos, y que responder o dar me gusta a los comentarios de un reel durante los primeros 7 días genera más interacción y puede ayudar al alcance10.