Por qué es legal mirar los anuncios de otros
No es espiar: es información que las plataformas publican a propósito. Meta describe su Biblioteca de anuncios como una base de datos pública y con buscador para dar transparencia a la publicidad3.
En Europa, además, es una obligación. El artículo 39 de la Ley de Servicios Digitales obliga a las plataformas y buscadores de muy gran tamaño que muestran anuncios a tener un repositorio con buscador, mientras el anuncio se muestra y hasta un año después de la última vez4.
Esa ley fija lo mínimo que tiene que aparecer: el contenido del anuncio, en nombre de quién se publica, quién lo pagó si es otro, cuándo se mostró, los parámetros principales de segmentación y el número total de personas alcanzadas4. El importe gastado no está en esa lista4.
Qué anuncios vas a encontrar en la de Meta
Todos los activos. La Biblioteca incluye todos los anuncios que se están mostrando en las tecnologías de Meta1. Un anuncio aparece como mucho 24 horas después de su primera impresión2.
Los inactivos, solo en dos casos. Los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política se ven aunque ya no estén activos y se guardan 7 años1. Y los que llegaron a alguien en la UE se archivan un año desde su última impresión, algo que Meta puso en marcha en agosto de 2023112. Si tu competencia anuncia en España, sus anuncios apagados siguen ahí durante ese año.
En la UE también se quedan los anuncios rechazados o desactivados después de mostrarse, con el contenido tapado1. Y desde el 17 de agosto de 2023 se puede buscar el contenido de marca con etiqueta de colaboración pagada1.
Qué te cuenta de cada anuncio
De cualquier anuncio activo ves el contenido, cuándo empezó a publicarse y quién lo publica2. Al mirar una página ves también cuándo se creó y los cambios de nombre que ha tenido1.
En la UE, que es donde está tu negocio, añade bastante más:
- Las fechas en que se publicó el anuncio1.
- La segmentación que eligió el anunciante: edad, sexo y ubicación, y si las incluyó o las excluyó1.
- El alcance total, y el alcance por ubicación desglosado por edad y sexo1.
- Quién es el anunciante y quién paga, algo que se exige a los anuncios dirigidos a la UE desde el 5 de junio de 2023113.
Lo que no vas a ver: el gasto
Es lo que más se busca y lo que no hay. Meta solo enseña el gasto en los anuncios sobre temas sociales, elecciones o política, y además en un rango, no la cifra exacta1. En los anuncios comerciales de tu competencia no aparece17.
Tampoco lo pide la ley europea: la lista de datos del artículo 39 no incluye el importe gastado4. Así que desconfía de cualquier herramienta de pago que prometa enseñarte lo que gasta tu competencia: ninguna de las bibliotecas oficiales lo publica.
Cómo buscar a tu competencia, paso a paso
- Entra en la Biblioteca de anuncios de Meta. No hace falta cuenta de Facebook para consultarla; sí para denunciar anuncios, ver contenido para adultos o descargar búsquedas12.
- Elige el país y la categoría de anuncio antes de buscar2.
- Escribe el nombre del negocio, su página o una palabra. Salen los anuncios que incluyen ese término y los de las páginas que lo llevan en el nombre1.
- Mira desde cuándo está activo cada anuncio. Uno que lleva mucho tiempo puede ser una pista de que le funciona, aunque no es una prueba.
Un truco: busca también por la palabra de tu sector, no solo por nombres. Pueden aparecer negocios que compiten contigo y que no tenías en el radar.
Google, TikTok y LinkedIn también tienen la suya
Google: Centro de Transparencia Publicitaria. Incluye los anuncios de anunciantes verificados en Búsqueda, Play, Maps, Shopping y YouTube durante un año desde que se mostraron, y en Europa también los de anunciantes no verificados5. Enseña hasta 5 variaciones de cada anuncio y tarda entre 48 y 72 horas en publicarlos5. En Europa añade la segmentación, el número total de destinatarios y el tema del anuncio6. Muestra el nombre del anunciante, no el de su agencia5.
TikTok: Biblioteca de contenido comercial. Cubre el Espacio Económico Europeo, Suiza y el Reino Unido, no pide cuenta y guarda cada anuncio un año desde su última visualización, incluidos los pausados8. De cada uno da el anunciante, quién pagó, las fechas, un rango de usuarios alcanzados y un resumen de la segmentación8.
LinkedIn: Ad Library. Incluye los anuncios publicados desde el 1 de junio de 2023 y los guarda un año desde su última impresión11. Se consulta sin cuenta, y en los anuncios dirigidos a la UE añade impresiones, segmentación y fechas10.
Para quien quiera ir más allá: las API
Si necesitas sacar muchos anuncios de golpe, Meta tiene una API de la Biblioteca que cubre cualquier anuncio mostrado en la UE o en el Reino Unido durante el último año7. Para usarla hace falta cuenta de Facebook, confirmar tu identidad y tu ubicación, y crear una app en Meta for Developers, y Meta avisa de que conviene saber algo de programación7.
TikTok ofrece algo parecido, su Commercial Content API, que se solicita y da acceso a los datos hasta un año desde la última vez que se mostró cada anuncio9. Para un negocio, casi siempre basta con la web.